新春伊始，對2016年智能手機市場各式各樣的回顧紛紛出爐。
這里，一份關(guān)于高端手機市場的數(shù)據(jù)引起了我的興趣。
根據(jù)Counterpoint提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月， (第四季度)蘋果在全球高端智能手機銷量中的占比已上升至70%，而三星的占比則跌至17%。當(dāng)然，這個比例可能還有待商榷，但大體格局應(yīng)該不會有很大的出入。
與之前備受爭議的安卓手機、蘋果手機利潤率不同，高端手機市場占比這個算術(shù)題并不難算。蘋果的70%加上三星的17%，蘋果、三星合占87%。也就是說，在高端手機市場，蘋果、三星給其他手機廠商留下了13%的空間。
而這個13%的空間，還是三星在2016年慘遭爆炸門之后以及蘋果屢屢被看衰的前提之下產(chǎn)生的?？梢哉f，是三星自己“作死”，生生“擠”出來的。
而在2016年，中國手機品牌在高端市場的大膽嘗試已經(jīng)“路人皆知”。那么，問題來了，高端手機市場，蘋果、三星究竟給中國品牌留下了多少空間呢?
首先我們要明確一下高端機的標(biāo)準(zhǔn)。
Counterpoint的數(shù)據(jù)中，高端機的標(biāo)準(zhǔn)是售價400美元以上。按照目前的匯率，400美元折合*民幣的話，是在2700元至2800元之間。不排除未來匯率的變化會影響這個標(biāo)準(zhǔn)，但大體上應(yīng)該就是這個區(qū)間。不過，根據(jù)蘋果、三星主流產(chǎn)品的售價看，三星、蘋果主流新品高端機的售價是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于400美元的。比如，根據(jù)報道，iPhone 7發(fā)售時在美國市場的最低售價是：32GB版本649美元。而據(jù)比較，美國市場的售價還低于中國市場。
也就是說，Counterpoint的高端機標(biāo)準(zhǔn)門檻是遠(yuǎn)低于蘋果、三星高端主流新品售價的。
其次，位于售價400美元以上的中國手機品牌機型有多少。
如果是2700元至2800元之間的機型，那中國手機品牌的產(chǎn)品應(yīng)該很多了。并且，按照2016年尤其是2016年下半年各家廠商的表現(xiàn)看，中國手機品牌實際上在價格方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了400美元門檻的束縛，尤其是2016年下半年，售價接近于蘋果主流新品價格區(qū)間的中國手機產(chǎn)品已經(jīng)開始出現(xiàn)。
當(dāng)然，不管是華為還是金立亦或是小米等品牌的一些“高價”機型，他們畢竟還是鳳毛麟角。而中國品牌產(chǎn)品向高端機型區(qū)間的進軍，還是更加實際的集中于400美元至蘋果、三星主流新品價格之間的這個空間之中，而距離蘋果、三星主流新品價格還有差距。
第三，我們應(yīng)該清楚國產(chǎn)品牌高端機型的定位。
看以上兩點，我們可以清楚，在高端機型這個空間，中國手機品牌與蘋果、三星還未真正的“短兵相接”。即便是三星經(jīng)歷Galaxy Note 7爆炸門之后，它留下的市場空白也基本上是由蘋果填補的。因為根據(jù)數(shù)據(jù)，2016年夏季，三星在高端智能手機市場的份額為 25%，到了2016年第四季度則變?yōu)?7.2%，眾所周知，這是Galaxy Note 7爆炸門的影響;而2016年夏天，蘋果在高端機市場的份額為53.4%，到了2016年第四季度則躍升至70.1%。很顯然，蘋果占了三星爆炸的便宜。
也就是說，在2016年，中國品牌手機在高端市場給蘋果和三星造成的威脅并沒有我們相像中那么大。
從以上三點看，我們可能看的不夠直觀。那么，我們看一個具體的數(shù)據(jù)。
2016年表現(xiàn)強勁的華為，在高端機市場的成就也最大(雖然有時候我們關(guān)于高中端的定義不同)。2016年10月，華為手機產(chǎn)量破億的時候，華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛曾經(jīng)表示，華為全系列銷量均比上年有顯著提高，“特別是3000元以上的檔位，比2015年基本上翻了一番，2000—3000元大概增長了30%。增長最慢的反而是低端系列，越來越多的消費者希望消費升級?！碑?dāng)時，華為兩款高端機的銷售數(shù)字是這樣的：“Mate8全球累積銷售已達680萬臺，P9系列銷售六個月時間已經(jīng)超過800萬臺。”那時，距離2016年年底尚有兩個月的時間，過了兩個月，他們的銷量也不會有翻天覆地的變化。并且這兩款機型的售價也有變化，不一定都能達到400美元的門檻。而與蘋果全年銷量超過兩億臺且絕大部分集中于400美元以上的成績相比，華為高端機的成績雖有進步，卻在體量上小了不少。華為尚且如此，更遑論其他廠家了，即便說藍綠大廠在2000元—3000元價位空間也成績斐然。
必需承認(rèn)，近年來國產(chǎn)手機品牌進步巨大。但是，在蘋果、三星合占高端機87%份額的情況下，中國手機高端之路依然任重道遠(yuǎn)!我們，需要走的路還很長，并且，我們也總不能寄希望于三星爆炸。
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